Med en passion for skønhed, innovation og K-beauty

Elsemarie Østergaard, indehaver af Incosmetics, har i mere end et årti været en pionér inden for introduktion af koreanske skønhedsprodukter på det danske marked. Hendes rejse begyndte for 11 år siden med en drøm om at skabe noget unikt inden for skønhedsbranchen. Seks år senere kom de første koreanske produkter på hylderne – en beslutning, der skulle vise sig at være en game-changer.

„Jeg er uddannet kosmetolog og har altid haft en fascination af, hvordan andre kulturer arbejder med hudpleje. Asiaterne, specielt koreanerne, er langt fremme og har en utrolig smuk hud. Det inspirerede mig til at udforske deres produkter og metoder,” fortæller Elsemarie, der besluttede sig for at blive selvstændig efter en barsel, hvor hun havde tiden til at retænke sig selv. ”Og så elsker jeg at være kreativ, og jeg drives af at finde nye ting og ikke mindst af at være passioneret omkring det jeg laver. Og gerne vil jeg gerne bestemme selv,” siger hun med et smil, og hun kalder de seneste 11 år for en super lærerig rejse.

En af de første produktgrupper, der fandt vej til Incosmetics sortiment og dermed til danskerne, var masker – et fænomen, der er gigantisk i Korea. ”I dag har danskerne virkelig taget sheet masks til sig. De er nemme at bruge og passer perfekt ind i en travl hverdag. De giver en umiddelbar følelse af velvære og er en fantastisk måde at optimere sin hudplejerutine,” siger Elsemarie.

Hun beskriver de koreanske masker som innovative og brugervenlige. ”Sheet masks sidder godt fast på huden og skaber så at sige okklusion eller vakuum, hvilket gør dem nemme at bruge, selv når man er på farten. Vi tilbyder alt fra klassiske ansigtsmasker til øjen- og fodmasker. Særligt vores fodpeelingsmasker, der gennemfører en afskalningsproces over fire til 10 dage, er populære. De går virkelig i dybden og efterlader fødderne silkebløde.”

Koreanske trends: Snail og Cica

Elsemarie og Incosmetics er konstant på forkant med de seneste trends inden for K-Beauty. De kommende lanceringer inkluderer to nye serier, der fokuserer på snail (snegleekstrakt) og Cica (centella asiatica).

”Snail har længe været et hit, og det er ikke uden grund. Snegleekstrakt er fantastisk til at ensarte huden, reducere pigmentforandringer og forebygge linjer og rynker. Faktisk blev det opdaget af snegleopdrættere, der bemærkede, at deres hænder blev bløde og fri for pigmentpletter efter kontakten med sneglene,” forklarer hun, og tilføjer, at Incosmetics begyndte med snail-produkterne for godt syv år siden.

Den anden store nyhed er Cica, som Elsemarie beskriver som en „supertrend”. „Cica er kendt for sine beroligende og helende egenskaber. Det er perfekt til sensitiv hud og bliver hurtigt en favorit hos mange.”

De to serier inkluderer renseprodukter, toningsessenser, fugtgivende serummer og cremer. Derudover vil der være flere masker, der supplerer serierne. Produkterne er produceret i Korea, men med et skandinavisk touch, der sikrer et simpelt og rent design.

Fra inspiration til egenproduktion

Elsemarie’s fascination af K-Beauty begyndte med konjaksvampen, der er fremstillet af en asiatisk kartoffelplante. ”Jeg blev fascineret af, hvordan man arbejder med huden i Asien, og vi begyndte at importere konjaksvampene. I begyndelsen var det vanskeligt at få forbrugerne til at forstå, hvorfor de skulle betale 100 kr. for en svamp, de kunne købe til 25 kr., men da de så effekten af konjaksvampen, blev den et hit. Senere stødte jeg på silke-cocoons – små ”dutter” man sætter på fingrene, og som man bruger til peeling. De er fremstillet af naturlig silke, der bruges til hudpleje. Det var en game-changer. Vi fandt en producent i Thailand og introducerede produktet på det danske marked,” siger hun.

Den kreative rejse har også ført til udvikling af egne produkter. ”Vi har et nært samarbejde med de koreanske fabrikker og så har vi et samarbejde med en dansk miljøkemiker. Han sikrer, at vores produkter lever op til danske standarder. Herudover har vi designet en emballage med et skandinavisk, visuelt touch og udtryk, og dermed kombineres det bedste fra begge verdener i vores produkter”. 

Det er også vigtigt for Elsemarie, at produkterne er lette at bruge og forstå. ”Jo nemmere det er at forstå, og jo nemmere det er at bruge produkterne, jo nemmere er det også at sælge og forklare produkterne for forbrugerne ude i butikkerne”.

En af de seneste lanceringer fra Incosmetics er glasskin-masken – en sovemaske, der giver huden et gennemsigtigt, hydreret og „ægte” glasskin-look.

”Glasskin er et stort fænomen i Korea. Masken arbejder på huden natten over og efterlader den fyldt med bounce og fugt. Det er en fantastisk måde at integrere avanceret hudpleje i en travl hverdag,” forklarer Elsemarie.

En branche i udvikling

Skønhedsbranchen har ifølge Elsemarie ændret sig markant de seneste år. ”Tidligere var naturlige ingredienser og innovative teknologier ikke så udbredte. Nu er de blevet mainstream og supertrendy. Social media spiller en stor rolle i at formidle disse trends og gøre dem tilgængelige for forbrugerne,” siger hun, og så ser hun en tendens til, at man i dag gerne kombinerer produkter på kryds og tværs. Så tiden, hvor man holdt sig til f.eks. enten snail eller Cica, er forbi.

Ydermere ser hun klart, at koreanske produkter har vundet indpas på grund af deres høje kvalitet til overkommelige priser. ”Vi ser en stigning i interessen for K-Beauty. Det er et marked, der udvikler sig konstant, og vi er glade for at være en del af denne rejse.”

Og Elsemarie har store planer for fremtiden. ”Vi arbejder allerede på flere nye produkter, herunder serummer med forskellige aktive ingredienser. Vi håber at kunne udvide vores serier med endnu flere masker og hudplejeprodukter, der imødekommer kundernes behov,” siger hun.

Med sin passion for innovation og sit ønske om at bringe det bedste fra Korea til Danmark er Elsemarie Østergaard og Incosmetics godt positioneret til at fortsætte deres succes inden for skønhedsbranchen. ”Det handler om at finde den rette balance mellem tradition og fornyelse, så vi kan give vores kunder produkter, der er både effektive og lette at bruge. Vi glæder os til at fortsætte denne rejse,” slutter hun med et smil.